{"id":853,"date":"2026-06-23T10:54:09","date_gmt":"2026-06-23T10:54:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zupino.com\/uncategorized\/creativity\/"},"modified":"2026-06-23T10:54:09","modified_gmt":"2026-06-23T10:54:09","slug":"kreatywnosc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/generative-ai\/creative-ai\/creativity\/","title":{"rendered":"W jaki spos\u00f3b sztuczna inteligencja mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 kreatywno\u015b\u0107 i rentowno\u015b\u0107 firmy"},"content":{"rendered":"

Firmy tworz\u0105 wi\u0119cej tre\u015bci ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej, a mimo to wiele z nich wci\u0105\u017c ma trudno\u015bci z wymy\u015blaniem pomys\u0142\u00f3w, kt\u00f3re klienci zauwa\u017caj\u0105, zapami\u0119tuj\u0105 lub kt\u00f3re sk\u0142aniaj\u0105 ich do dzia\u0142ania. Wydaje si\u0119, \u017ce odpowiedzi\u0105 na to wyzwanie jest generatywna sztuczna inteligencja: potrafi ona tworzy\u0107 teksty, generowa\u0107 obrazy, podsumowywa\u0107 wyniki bada\u0144, personalizowa\u0107 kampanie oraz przekszta\u0142ca\u0107 jedn\u0105 zatwierdzon\u0105 koncepcj\u0119 w dziesi\u0105tki wersji dostosowanych do konkretnych rynk\u00f3w. Mo\u017cliwo\u015bci komercyjne s\u0105 ogromne, ale \u0142atwo je r\u00f3wnie\u017c \u017ale zrozumie\u0107.<\/span><\/p>\n

Sztuczna inteligencja nie przyczynia si\u0119 do wzrostu po prostu poprzez pomoc dzia\u0142owi marketingu w publikowaniu wi\u0119kszej ilo\u015bci materia\u0142\u00f3w. Tworzy warto\u015b\u0107, gdy eliminuje rzeczywiste w\u0105skie gard\u0142o: obni\u017caj\u0105c koszty wizualizacji produktu, skracaj\u0105c czas opracowywania kampanii, sprawiaj\u0105c, \u017ce lokalizacja staje si\u0119 op\u0142acalna, lub umo\u017cliwiaj\u0105c zespo\u0142owi przetestowanie wi\u0119kszej liczby pomys\u0142\u00f3w przed przeznaczeniem na nie bud\u017cetu.<\/span><\/p>\n

McKinsey szacuje, \u017ce generatywna sztuczna inteligencja mog\u0142aby przynie\u015b\u0107 wzrost wydajno\u015bci odpowiadaj\u0105cy od 5 do 15 procent ca\u0142kowitych wydatk\u00f3w marketingowych. Firma Gartner ustali\u0142a, \u017ce spo\u015br\u00f3d organizacji marketingowych ju\u017c korzystaj\u0105cych z generatywnej sztucznej inteligencji 77 procent wdro\u017cy\u0142o j\u0105 do prac zwi\u0105zanych z tworzeniem tre\u015bci kreatywnych. Jednak samo wdro\u017cenie nie oznacza jeszcze zwrotu z inwestycji. Firma Gartner odkry\u0142a r\u00f3wnie\u017c, \u017ce przedsi\u0119biorstwa niekoniecznie osi\u0105gaj\u0105 znaczn\u0105 popraw\u0119 wynik\u00f3w biznesowych jedynie poprzez zapewnienie pracownikom dost\u0119pu do narz\u0119dzi generatywnych.<\/span><\/p>\n

To rozr\u00f3\u017cnienie jest istotne. Wyposa\u017cenie zespo\u0142u kreatywnego w generator obraz\u00f3w lub asystenta do pisania mo\u017ce zaoszcz\u0119dzi\u0107 troch\u0119 czasu poszczeg\u00f3lnym pracownikom. Przeprojektowanie procesu, w ramach kt\u00f3rego firma opracowuje, testuje, zatwierdza i rozpowszechnia materia\u0142y kreatywne, mo\u017ce zmieni\u0107 ekonomi\u0119 ca\u0142ego dzia\u0142u.<\/span><\/p>\n

Gdzie sztuczna inteligencja tworzy wymiern\u0105 warto\u015b\u0107<\/span><\/h2>\n

Najbardziej znacz\u0105ce wczesne zastosowania kreatywnej sztucznej inteligencji zazwyczaj maj\u0105 na celu rozwi\u0105zanie jednego z czterech problem\u00f3w: powolnej produkcji, kosztownej adaptacji, fragmentarycznych informacji lub niemo\u017cno\u015bci przetestowania wystarczaj\u0105cej liczby pomys\u0142\u00f3w przed przeznaczeniem \u015brodk\u00f3w bud\u017cetowych.<\/span><\/p>\n

Gdy opracowywanie kampanii trwa zbyt d\u0142ugo, sztuczna inteligencja mo\u017ce pom\u00f3c zespo\u0142om w wygenerowaniu i wizualizacji kilku wst\u0119pnych kierunk\u00f3w dzia\u0142ania, zanim zostanie wybrany ten, kt\u00f3ry zas\u0142uguje na pe\u0142n\u0105 realizacj\u0119. Tradycyjnie agencja lub dzia\u0142 wewn\u0119trzny mog\u0142yby po\u015bwi\u0119ci\u0107 kilka dni na przygotowanie trzech koncepcji kreatywnych do prezentacji kampanii. Sztuczna inteligencja mo\u017ce pom\u00f3c zespo\u0142owi w zbadaniu znacznie szerszego zakresu mo\u017cliwo\u015bci, zanim projektanci dopracuj\u0105 najobiecuj\u0105ce pomys\u0142y.<\/span><\/p>\n

Istotnym kryterium nie jest liczba opracowanych koncepcji. Liczy si\u0119 skr\u00f3cenie czasu od otrzymania wst\u0119pnego briefu do zatwierdzenia kierunku kreatywnego, a tak\u017ce poprawa jako\u015bci podj\u0119tej decyzji. Opracowanie 50 przeci\u0119tnych koncepcji nie ma wi\u0119kszej warto\u015bci ni\u017c stworzenie pi\u0119ciu przekonuj\u0105cych.<\/span><\/p>\n

Gdy lokalizacja stanowi w\u0105skie gard\u0142o, sztuczna inteligencja mo\u017ce t\u0142umaczy\u0107 i dostosowywa\u0107 zatwierdzone materia\u0142y do potrzeb r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w, grup klient\u00f3w i kana\u0142\u00f3w komunikacji. Firma dzia\u0142aj\u0105ca na skal\u0119 globaln\u0105 mo\u017ce rozpocz\u0105\u0107 od jednej kampanii, ale na ka\u017cdym rynku mo\u017ce potrzebowa\u0107 innych j\u0119zyk\u00f3w, oznacze\u0144 produkt\u00f3w, sformu\u0142owa\u0144 prawnych, format\u00f3w i szczeg\u00f3\u0142\u00f3w kulturowych. Narz\u0119dzia generatywne mog\u0105 pom\u00f3c w tworzeniu tych wariant\u00f3w bez konieczno\u015bci r\u0119cznego przerabiania ka\u017cdego elementu przez projektant\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Firma powinna por\u00f3wna\u0107 koszty i czas realizacji dla poszczeg\u00f3lnych rynk\u00f3w z poprzednim procesem. Powinna r\u00f3wnie\u017c odnotowa\u0107, w jakim stopniu konieczna jest korekta przez t\u0142umacza. T\u0142umaczenie wygenerowane w ci\u0105gu kilku sekund nie jest efektywne, je\u015bli lokalne zespo\u0142y musz\u0105 po\u015bwi\u0119ca\u0107 godziny na poprawianie nieodpowiednich sformu\u0142owa\u0144 lub b\u0142\u0119d\u00f3w merytorycznych.<\/span><\/p>\n

Gdy wykonanie zdj\u0119\u0107 produkt\u00f3w na wymagan\u0105 skal\u0119 jest zbyt kosztowne, narz\u0119dzia generatywne pozwalaj\u0105 tworzy\u0107 kontrolowane t\u0142a, scenerie i wst\u0119pne makiety. Firma meblarska mo\u017ce zaprezentowa\u0107 to samo krzes\u0142o w kilku r\u00f3\u017cnych wn\u0119trzach. Sie\u0107 odzie\u017cowa mo\u017ce wizualizowa\u0107 alternatywne scenariusze kampanii przed zorganizowaniem pe\u0142nej sesji zdj\u0119ciowej. Deweloper mo\u017ce stworzy\u0107 wst\u0119pne wizualizacje r\u00f3\u017cnych kierunk\u00f3w projektowych przed zleceniem wykonania ostatecznych zdj\u0119\u0107 architektonicznych.<\/span><\/p>\n

Warto\u015b\u0107 handlow\u0105 nale\u017cy ocenia\u0107 na podstawie kosztu jednego zatwierdzonego zasobu, szybko\u015bci wprowadzania produkt\u00f3w na rynek oraz, w stosownych przypadkach, wp\u0142ywu na konwersj\u0119 klient\u00f3w. Istotn\u0105 warto\u015bci\u0105 nie jest koszt wygenerowania pierwszego obrazu, lecz ca\u0142kowity koszt stworzenia obrazu, kt\u00f3ry jest dok\u0142adny, dopuszczalny do u\u017cytku prawnego i nadaj\u0105cy si\u0119 do publikacji.<\/span><\/p>\n

Gdy komunikacja z klientem ma zbyt og\u00f3lny charakter, sztuczna inteligencja mo\u017ce generowa\u0107 r\u00f3\u017cne wersje komunikat\u00f3w w oparciu o rzeczywiste r\u00f3\u017cnice w potrzebach klient\u00f3w. Bank mo\u017ce na przyk\u0142ad inaczej przedstawi\u0107 t\u0119 sam\u0105 us\u0142ug\u0119 inwestycyjn\u0105 do\u015bwiadczonemu inwestorowi, a inaczej klientowi, kt\u00f3ry korzysta z niej po raz pierwszy. Hotel mo\u017ce po\u0142o\u017cy\u0107 nacisk na niezawodny dost\u0119p do internetu i wczesne \u015bniadania w przypadku osoby podr\u00f3\u017cuj\u0105cej s\u0142u\u017cbowo, a jednocze\u015bnie podkre\u015bli\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 po\u0142\u0105czenia pokoi i elastyczne opcje posi\u0142k\u00f3w w przypadku rodziny.<\/span><\/p>\n

Miar\u0105 sukcesu jest to, czy dostosowana komunikacja przyczynia si\u0119 do poprawy wska\u017anik\u00f3w odpowiedzi, konwersji, utrzymania klient\u00f3w lub ich zadowolenia. Zmiana zdj\u0119cia lub dodanie imienia danej osoby nie stanowi znacz\u0105cej personalizacji, je\u015bli podstawowa oferta pozostaje niezmieniona.<\/span><\/p>\n

Gdy projektanci po\u015bwi\u0119caj\u0105 zbyt du\u017co czasu na zmian\u0119 rozmiar\u00f3w, formatowania lub dostosowywanie istniej\u0105cych materia\u0142\u00f3w, sztuczna inteligencja mo\u017ce zautomatyzowa\u0107 rutynowe zadania produkcyjne, zachowuj\u0105c jednocze\u015bnie zatwierdzone elementy identyfikacji wizualnej marki. Cz\u0119sto nie jest to tak efektowne, jak zlecenie modelce wymy\u015blenia kampanii reklamowej, ale mo\u017ce przynie\u015b\u0107 bardziej pewny zwrot finansowy.<\/span><\/p>\n

Dzia\u0142 marketingu mo\u017ce ju\u017c dysponowa\u0107 skuteczn\u0105 kampani\u0105, ale potrzebowa\u0107 jej wersji przeznaczonych do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, wiadomo\u015bci e-mail, stron internetowych, reklam cyfrowych, ekspozycji w sklepach oraz na kilka rynk\u00f3w mi\u0119dzynarodowych. Automatyzacja cz\u0119\u015bci tego procesu mo\u017ce uwolni\u0107 projektant\u00f3w od powtarzalnych zada\u0144.<\/span><\/p>\n

Firma powinna obliczy\u0107 liczb\u0119 zaoszcz\u0119dzonych godzin produkcyjnych i ustali\u0107, w jaki spos\u00f3b zostan\u0105 one wykorzystane. Je\u015bli od pracownik\u00f3w oczekuje si\u0119 po prostu wytworzenia wi\u0119kszej ilo\u015bci materia\u0142u, oznacza to, \u017ce organizacja zwi\u0119kszy\u0142a wydajno\u015b\u0107. Je\u015bli natomiast pracownicy b\u0119d\u0105 mogli po\u015bwi\u0119ci\u0107 ten czas na badania dotycz\u0105ce klient\u00f3w, opracowywanie lepszych koncepcji lub rozwi\u0105zywanie zaniedbanych problem\u00f3w biznesowych, mo\u017ce to oznacza\u0107 popraw\u0119 potencja\u0142u tw\u00f3rczego.<\/span><\/p>\n

Gdy dane z bada\u0144 konsumenckich s\u0105 trudne do wykorzystania, poniewa\u017c pochodz\u0105 z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 \u2013 wywiad\u00f3w, recenzji, ankiet i notatek sprzeda\u017cowych \u2013 sztuczna inteligencja mo\u017ce pom\u00f3c w uporz\u0105dkowaniu tych materia\u0142\u00f3w i zidentyfikowaniu powtarzaj\u0105cych si\u0119 w\u0105tk\u00f3w. Zesp\u00f3\u0142 mo\u017ce wykorzysta\u0107 j\u0105 do pogrupowania skarg klient\u00f3w, sporz\u0105dzenia podsumowa\u0144 transkrypcji wywiad\u00f3w lub por\u00f3wnania reakcji na r\u00f3\u017cne koncepcje produkt\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Zalet\u0105 jest kr\u00f3tsza droga od surowych danych do gotowego briefu kreatywnego. Wyniki nadal wymagaj\u0105 weryfikacji w oparciu o materia\u0142 \u017ar\u00f3d\u0142owy. Model mo\u017ce pomin\u0105\u0107 kontekst, wyolbrzymia\u0107 pewne wzorce lub przedstawia\u0107 pojedyncz\u0105 opini\u0119 tak, jakby odzwierciedla\u0142a ona pogl\u0105dy szerokiej grupy klient\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Gdy zespo\u0142y sprzeda\u017cowe wielokrotnie tworz\u0105 w\u0142asne prezentacje i oferty, sztuczna inteligencja mo\u017ce pom\u00f3c w przygotowywaniu szkic\u00f3w na podstawie zatwierdzonych tre\u015bci, szablon\u00f3w i informacji o produktach. Mo\u017ce to by\u0107 szczeg\u00f3lnie przydatne w firmach \u015bwiadcz\u0105cych us\u0142ugi profesjonalne, us\u0142ugi finansowe, a tak\u017ce w przedsi\u0119biorstwach technologicznych i przemys\u0142owych, gdzie materia\u0142y sprzeda\u017cowe musz\u0105 \u0142\u0105czy\u0107 standardowe informacje ze szczeg\u00f3\u0142ami dostosowanymi do konkretnego klienta.<\/span><\/p>\n

Istotnymi kryteriami s\u0105 czas przygotowania, zgodno\u015b\u0107 z faktami, sp\u00f3jno\u015b\u0107 wizerunku marki oraz przestrzeganie wewn\u0119trznych zasad. System powinien pomaga\u0107 pracownikom w gromadzeniu wiarygodnych materia\u0142\u00f3w, a nie umo\u017cliwia\u0107 im szybsze wymy\u015blanie niepopartych dowodami twierdze\u0144.<\/span><\/p>\n

Wreszcie, gdy przetestowanie pomys\u0142\u00f3w wi\u0105\u017ce si\u0119 ze zbyt wysokimi kosztami, sztuczna inteligencja mo\u017ce stworzy\u0107 niedrogie prototypy, zanim firma zleci pe\u0142n\u0105 produkcj\u0119. Firma meblarska mo\u017ce wizualizowa\u0107 r\u00f3\u017cne wyko\u0144czenia przed wyprodukowaniem fizycznych pr\u00f3bek. Firma kosmetyczna mo\u017ce przetestowa\u0107 r\u00f3\u017cne kierunki kampanii przed zorganizowaniem sesji zdj\u0119ciowej. Grupa hotelarska mo\u017ce zbada\u0107 nowe koncepcje pokoi przed zatrudnieniem projektant\u00f3w i wykonawc\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Warto\u015b\u0107 tej metody wynika z liczby przetestowanych, wiarygodnych koncepcji oraz ograniczenia wydatk\u00f3w na s\u0142abe pomys\u0142y. Sztuczna inteligencja jest szczeg\u00f3lnie przydatna, gdy pozwala firmie zrezygnowa\u0107 z ma\u0142o obiecuj\u0105cego kierunku dzia\u0142ania, zanim zostan\u0105 na niego przeznaczone znaczne zasoby.<\/span><\/p>\n

We wszystkich tych przypadkach obowi\u0105zuje ta sama zasada: firma powinna mierzy\u0107 popraw\u0119 pod wzgl\u0119dem koszt\u00f3w, szybko\u015bci, jako\u015bci lub reakcji klient\u00f3w. Samo wyprodukowanie wi\u0119kszej ilo\u015bci materia\u0142u nie stanowi dowodu na wytworzenie warto\u015bci.<\/span><\/p>\n

Zacznij od w\u0105skiego gard\u0142a, a nie od technologii<\/span><\/h2>\n

Wiele program\u00f3w dotycz\u0105cych sztucznej inteligencji zaczyna si\u0119 od niew\u0142a\u015bciwego pytania: \u201cCo mo\u017cemy zrobi\u0107 dzi\u0119ki generatywnej sztucznej inteligencji?\u201d. To sk\u0142ania zespo\u0142y do poszukiwania imponuj\u0105cych prezentacji zamiast problem\u00f3w istotnych z komercyjnego punktu widzenia.<\/span><\/p>\n

Lepszym punktem wyj\u015bcia jest ustalenie, w jakich obszarach praca tw\u00f3rcza przebiega obecnie powoli, jest kosztowna lub niesp\u00f3jna. Firma mo\u017ce odkry\u0107, \u017ce jej g\u0142\u00f3wnym problemem nie jest generowanie pomys\u0142\u00f3w, ale uzyskanie zgody od pi\u0119ciu wewn\u0119trznych dzia\u0142\u00f3w. By\u0107 mo\u017ce prowadzi ju\u017c skuteczne kampanie, ale brakuje jej mo\u017cliwo\u015bci dostosowania ich do mniejszych rynk\u00f3w mi\u0119dzynarodowych. Jej projektanci mog\u0105 by\u0107 przyt\u0142oczeni rutynowymi zleceniami od zespo\u0142\u00f3w sprzeda\u017cy. Dzia\u0142 rozwoju produkt\u00f3w mo\u017ce zleca\u0107 tworzenie kosztownych prototyp\u00f3w, zanim zweryfikuje si\u0119 popyt w\u015br\u00f3d klient\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Przed wdro\u017ceniem sztucznej inteligencji kierownictwo powinno udokumentowa\u0107 istniej\u0105cy proces. W przypadku kampanii marketingowej mo\u017ce to obejmowa\u0107 liczb\u0119 dni od pierwszego briefu do pierwszej prezentacji materia\u0142\u00f3w kreatywnych, liczb\u0119 godzin przepracowanych przez pracownik\u00f3w i agencj\u0119, zewn\u0119trzne koszty produkcji, liczb\u0119 rund zatwierdzania oraz wyniki ko\u0144cowego projektu.<\/span><\/p>\n

Sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 mo\u017cna w\u00f3wczas wdro\u017cy\u0107 w jednym, okre\u015blonym etapie tego procesu. Je\u015bli wcze\u015bniej zesp\u00f3\u0142 potrzebowa\u0142 dziesi\u0119ciu dni roboczych na opracowanie trzech wst\u0119pnych scenariuszy kampanii, w ramach projektu pilota\u017cowego mo\u017cna sprawdzi\u0107, czy uda mu si\u0119 opracowa\u0107 i oceni\u0107 dziesi\u0119\u0107 realistycznych scenariuszy w ci\u0105gu pi\u0119ciu dni.<\/span><\/p>\n

Celem nie jest wykazanie, \u017ce technologia ta robi wra\u017cenie. Chodzi o ustalenie, czy nowy proces pozwala podj\u0105\u0107 lepsz\u0105 decyzj\u0119 przy ni\u017cszych kosztach.<\/span><\/p>\n

Wykorzystaj sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, by zwi\u0119kszy\u0107 liczb\u0119 pomys\u0142\u00f3w \u2014 a nie obni\u017cy\u0107 standardy<\/span><\/h2>\n

Jedn\u0105 z najwyra\u017aniejszych zalet generatywnej sztucznej inteligencji jest to, \u017ce sprawia ona, i\u017c wprowadzanie r\u00f3\u017cnorodnych wariant\u00f3w jest niedrogie. Zesp\u00f3\u0142 mo\u017ce poprosi\u0107 o dziesi\u0119\u0107 nag\u0142\u00f3wk\u00f3w zamiast trzech, zbada\u0107 kilka r\u00f3\u017cnych \u015bwiat\u00f3w wizualnych lub przetestowa\u0107 r\u00f3\u017cne sposoby opisania tego samego produktu.<\/span><\/p>\n

Nie oznacza to jednak, \u017ce ka\u017cda wersja powinna trafi\u0107 do klienta. Sztuczna inteligencja ma najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 na etapie dywergencji, kiedy firma chce poszerzy\u0107 zakres mo\u017cliwo\u015bci. Ludzka ocena zyskuje na znaczeniu na etapie konwergencji, kiedy zesp\u00f3\u0142 decyduje, kt\u00f3re pomys\u0142y s\u0105 oryginalne, wiarygodne i odpowiednie dla marki.<\/span><\/p>\n

Na przyk\u0142ad firma z bran\u017cy us\u0142ug finansowych mog\u0142aby wykorzysta\u0107 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 do opracowania kilku rodzaj\u00f3w wyja\u015bnie\u0144 dotycz\u0105cych z\u0142o\u017conego produktu inwestycyjnego: zwi\u0119z\u0142ej wersji dla do\u015bwiadczonych inwestor\u00f3w, wersji napisanej prostym j\u0119zykiem dla nowych klient\u00f3w, wizualnego wyja\u015bnienia przeznaczonego do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych oraz d\u0142u\u017cszej wersji dla doradc\u00f3w finansowych.<\/span><\/p>\n

Specjalista ds. zgodno\u015bci musi nadal weryfikowa\u0107 ka\u017cde istotne stwierdzenie. Redaktor musi zadba\u0107 o to, by uproszczenie nie spowodowa\u0142o, \u017ce przekaz sta\u0142 si\u0119 myl\u0105cy. Sztuczna inteligencja przyspiesza tworzenie alternatywnych rozwi\u0105za\u0144; nie bierze jednak odpowiedzialno\u015bci za ostateczny kszta\u0142t przekazu.<\/span><\/p>\n

Ta sama zasada dotyczy projektowania produkt\u00f3w. Firma meblarska mo\u017ce szybko wyobrazi\u0107 sobie krzes\u0142o wykonane z r\u00f3\u017cnych materia\u0142\u00f3w, o r\u00f3\u017cnych proporcjach i w r\u00f3\u017cnych wn\u0119trzach. Projektanci mog\u0105 wykorzysta\u0107 te obrazy do om\u00f3wienia kierunku prac z klientami lub kierownictwem przed przyst\u0105pieniem do produkcji kosztownych prototyp\u00f3w technicznych. Wygenerowany obraz nie jest gotowym produktem. Jest to narz\u0119dzie wspomagaj\u0105ce podejmowanie decyzji.<\/span><\/p>\n

Kreatywno\u015b\u0107 zaczyna si\u0119 jeszcze przed otrzymaniem zadania<\/span><\/h2>\n

Najwa\u017cniejsze decyzje tw\u00f3rcze zapadaj\u0105 zazwyczaj jeszcze zanim ktokolwiek uruchomi narz\u0119dzie oparte na sztucznej inteligencji. Zesp\u00f3\u0142 musi zidentyfikowa\u0107 problem biznesowy, zrozumie\u0107 klienta i okre\u015bli\u0107, jak\u0105 reakcj\u0119 chce wywo\u0142a\u0107.<\/span><\/p>\n

Brief nie jest w stanie zrekompensowa\u0107 niejasnego wizerunku marki ani powierzchownego zlecenia. Gdy firma prosi o \u201ckampani\u0119 z segmentu premium skierowan\u0105 do m\u0142odszych konsument\u00f3w\u201d, agencja nie ma innego wyboru, jak tylko si\u0119gn\u0105\u0107 po znane konwencje wizualne i werbalne. Efekt mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 na dopracowany, ale jednocze\u015bnie przypomina\u0107 dzia\u0142ania wszystkich konkurent\u00f3w, kt\u00f3rzy zg\u0142osili takie samo zlecenie.<\/span><\/p>\n

Skuteczna praca wspomagana przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 opiera si\u0119 na w\u0142asnych danych wej\u015bciowych: badaniach klient\u00f3w, wiedzy o produkcie, historii marki, zrozumieniu uwarunkowa\u0144 kulturowych, danych dotycz\u0105cych wynik\u00f3w oraz ocenie os\u00f3b, kt\u00f3re wiedz\u0105, kt\u00f3rych konwencji nale\u017cy przestrzega\u0107, a kt\u00f3re odrzuci\u0107.<\/span><\/p>\n

Model zapewnia szybko\u015b\u0107 i r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107. Firma musi wnie\u015b\u0107 sw\u00f3j punkt widzenia.<\/span><\/p>\n

W\u0142a\u015bnie dlatego do\u015bwiadczeni tw\u00f3rcy mog\u0105 czerpa\u0107 wi\u0119ksze korzy\u015bci z system\u00f3w generatywnych ni\u017c organizacje, kt\u00f3re maj\u0105 nadziej\u0119 omin\u0105\u0107 specjalistyczn\u0105 wiedz\u0119 z zakresu kreatywno\u015bci. Wykwalifikowany dyrektor artystyczny potrafi dostrzec obiecuj\u0105cy szczeg\u00f3\u0142 w niedoskona\u0142ym obrazie. Redaktor potrafi rozpozna\u0107, kt\u00f3ry szkic zawiera oryginaln\u0105 tez\u0119. Projektant produktu rozumie, czy koncepcja robi\u0105ca wra\u017cenie wizualne da si\u0119 faktycznie zrealizowa\u0107.<\/span><\/p>\n

Sztuczna inteligencja obni\u017ca koszty generowania mo\u017cliwo\u015bci, ale za ich wyb\u00f3r nadal odpowiada ludzka wiedza specjalistyczna. W pracy tw\u00f3rczej to w\u0142a\u015bnie w wyborze cz\u0119sto tkwi znaczna cz\u0119\u015b\u0107 warto\u015bci komercyjnej.<\/span><\/p>\n

Personalizacja musi opiera\u0107 si\u0119 na rzeczywistej r\u00f3\u017cnicy<\/span><\/h2>\n

Generatywna sztuczna inteligencja umo\u017cliwia tworzenie tre\u015bci dla coraz w\u0119\u017cszych grup odbiorc\u00f3w, jednak personalizacja ma sens tylko wtedy, gdy potrzeby klient\u00f3w rzeczywi\u015bcie si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0105.<\/span><\/p>\n

Hotel nie powinien po prostu wy\u015bwietla\u0107 rodzinie i osobie podr\u00f3\u017cuj\u0105cej s\u0142u\u017cbowo r\u00f3\u017cnych zdj\u0119\u0107 t\u0142a. Powinien uwzgl\u0119dnia\u0107 ich r\u00f3\u017cne potrzeby. Rodzina mo\u017ce potrzebowa\u0107 informacji na temat pokoi po\u0142\u0105czonych, elastyczno\u015bci posi\u0142k\u00f3w oraz zaj\u0119\u0107 dla dzieci. Osoba podr\u00f3\u017cuj\u0105ca s\u0142u\u017cbowo mo\u017ce zwraca\u0107 uwag\u0119 na niezawodny dost\u0119p do internetu, wczesne \u015bniadanie oraz dojazd na lotnisko.<\/span><\/p>\n

Sztuczna inteligencja mo\u017ce pom\u00f3c w stworzeniu odpowiednich wersji po zidentyfikowaniu tych r\u00f3\u017cnic. Nie jest jednak w stanie wiarygodnie zidentyfikowa\u0107 tych r\u00f3\u017cnic, je\u015bli dane dotycz\u0105ce klient\u00f3w firmy s\u0105 niewystarczaj\u0105ce lub jej segmentacja jest powierzchowna.<\/span><\/p>\n

Skuteczny proces personalizacji zaczyna si\u0119 od zidentyfikowania decyzji klienta. Co klient pr\u00f3buje wybra\u0107, zrozumie\u0107 lub osi\u0105gn\u0105\u0107? Nast\u0119pnie firma powinna ustali\u0107, jakie potrzeby lub ograniczenia w istotny spos\u00f3b odr\u00f3\u017cniaj\u0105 jedn\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w od drugiej.<\/span><\/p>\n

Propozycj\u0119 t\u0119 mo\u017cna nast\u0119pnie dostosowa\u0107, zmieniaj\u0105c podkre\u015blane argumenty, korzy\u015bci lub us\u0142ugi. Na koniec firma powinna por\u00f3wna\u0107 wynik z grup\u0105 kontroln\u0105, mierz\u0105c wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, zaanga\u017cowanie, powt\u00f3rne zakupy lub inny istotny wska\u017anik.<\/span><\/p>\n

Ma to znaczenie, poniewa\u017c personalizacja oparta na sztucznej inteligencji mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 nachalna. Klient mo\u017ce z zadowoleniem przyj\u0105\u0107 trafn\u0105 rekomendacj\u0119 produktu, ale jednocze\u015bnie sprzeciwi\u0107 si\u0119 komunikatom, kt\u00f3re ujawniaj\u0105, jak dok\u0142adnie firma zdo\u0142a\u0142a ustali\u0107 jego prywatn\u0105 sytuacj\u0119. Techniczna mo\u017cliwo\u015b\u0107 personalizacji nie oznacza automatycznie zgody na jej stosowanie.<\/span><\/p>\n

Prawdziwe przyk\u0142ady pokazuj\u0105, na czym polega warto\u015b\u0107<\/span><\/h2>\n

Praktyczne zastosowania kreatywnej sztucznej inteligencji mo\u017cna ju\u017c zaobserwowa\u0107 w du\u017cych przedsi\u0119biorstwach, cho\u0107 studia przypadk\u00f3w przedstawiane przez dostawc\u00f3w nale\u017cy traktowa\u0107 jako zg\u0142oszone wyniki, a nie jako niezale\u017cny dow\u00f3d na to, \u017ce ka\u017cda firma osi\u0105gnie taki sam rezultat.<\/span><\/p>\n

Firma Adobe twierdzi, \u017ce Gatorade wykorzysta\u0142a jej technologi\u0119 Firefly do stworzenia rozwi\u0105zania cyfrowego, dzi\u0119ki kt\u00f3remu klienci mogli spersonalizowa\u0107 butelki z wyciskaczem. System wygenerowa\u0142 setki tysi\u0119cy sp\u00f3jnych z wizerunkiem marki projekt\u00f3w. Nie jest to jedynie przyk\u0142ad zast\u0105pienia projektanta. Sztuczna inteligencja sprawi\u0142a, \u017ce oferowanie du\u017cej liczby spersonalizowanych projekt\u00f3w w ramach parametr\u00f3w okre\u015blonych przez mark\u0119 sta\u0142o si\u0119 ekonomicznie op\u0142acalne.<\/span><\/p>\n

T\u0119 sam\u0105 technologi\u0119 mo\u017cna wykorzysta\u0107 r\u00f3wnie\u017c w mniej widocznych obszarach produkcji. Systemy korporacyjne mog\u0105 zautomatyzowa\u0107 tworzenie wariant\u00f3w materia\u0142\u00f3w dla r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w, kana\u0142\u00f3w, format\u00f3w i rynk\u00f3w geograficznych. Korzy\u015b\u0107 polega na ograniczeniu nak\u0142adu pracy r\u0119cznej niezb\u0119dnej do przekszta\u0142cenia jednego zatwierdzonego pomys\u0142u w kompletny system kampanii.<\/span><\/p>\n

Inne firmy wykorzystuj\u0105 generatywn\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 na znacznie wcze\u015bniejszym etapie procesu tw\u00f3rczego. Sie\u0107 handlowa mo\u017ce na przyk\u0142ad stworzy\u0107 wizualizacj\u0119 planowanej kampanii jeszcze przed zorganizowaniem sesji zdj\u0119ciowej. Producent d\u00f3br konsumpcyjnych mo\u017ce por\u00f3wna\u0107 r\u00f3\u017cne warianty opakowa\u0144 przed zleceniem wykonania fizycznych prototyp\u00f3w. Agencja reklamowa mo\u017ce natomiast przygotowa\u0107 bardziej kompletn\u0105 prezentacj\u0119 pomys\u0142u przed przedstawieniem go klientowi.<\/span><\/p>\n

Przyk\u0142ady te przedstawiaj\u0105 trzy r\u00f3\u017cne modele biznesowe.<\/span><\/p>\n

Pierwszym z nich jest wydajno\u015b\u0107 operacyjna: szybsze i bardziej sp\u00f3jne tworzenie standardowych materia\u0142\u00f3w zwi\u0105zanych z mark\u0105. Drugim jest wsparcie w podejmowaniu decyzji kreatywnych: wizualizacja i ocena pomys\u0142\u00f3w przed przeznaczeniem na nie znacznych \u015brodk\u00f3w finansowych. Trzecim jest zaanga\u017cowanie klient\u00f3w: umo\u017cliwienie klientom tworzenia spersonalizowanych materia\u0142\u00f3w w kontrolowanym \u015brodowisku marki.<\/span><\/p>\n

Firmy powinny jasno okre\u015bli\u0107, jaki model chc\u0105 realizowa\u0107. Narz\u0119dzia wprowadzone w celu ograniczenia nak\u0142adu pracy zwi\u0105zanego ze zmian\u0105 rozmiar\u00f3w nie powinny by\u0107 oceniane pod k\u0105tem tego, czy pozwalaj\u0105 one na tworzenie prze\u0142omowych pomys\u0142\u00f3w na kampanie. Us\u0142ugi w zakresie personalizacji oferty dla klient\u00f3w nie powinny by\u0107 uzasadniane wy\u0142\u0105cznie liczb\u0105 obraz\u00f3w, jakie s\u0105 w stanie wygenerowa\u0107.<\/span><\/p>\n

Oblicz ca\u0142kowity koszt, a nie tylko koszt subskrypcji<\/span><\/h2>\n

Sztuczna inteligencja generatywna jest cz\u0119sto przedstawiana jako niedrogi zamiennik nak\u0142ad\u00f3w produkcyjnych. Koszt modelu mo\u017ce jednak stanowi\u0107 jedynie niewielk\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 ca\u0142kowitych koszt\u00f3w wdro\u017cenia.<\/span><\/p>\n

Realistyczna analiza biznesowa powinna uwzgl\u0119dnia\u0107 licencje na oprogramowanie lub przyk\u0142adowe op\u0142aty, integracj\u0119 z istniej\u0105cymi systemami, szkolenia pracownik\u00f3w, tworzenie szablon\u00f3w i wytycznych dotycz\u0105cych marki, analiz\u0119 prawn\u0105, kontrol\u0119 jako\u015bci wykonywan\u0105 przez ludzi, dzia\u0142ania zwi\u0105zane z bezpiecze\u0144stwem oraz bie\u017c\u0105c\u0105 konserwacj\u0119.<\/span><\/p>\n

Firma mo\u017ce zaoszcz\u0119dzi\u0107 1 000 godzin produkcji, ale jednocze\u015bnie potrzebowa\u0107 600 dodatkowych godzin na sprawdzanie, korygowanie i obs\u0142ug\u0119 nowego systemu. Oszcz\u0119dno\u015b\u0107 mo\u017ce nadal istnie\u0107, ale jest mniejsza ni\u017c podaje si\u0119 w nag\u0142\u00f3wku.<\/span><\/p>\n

Istotnym wska\u017anikiem nie jest koszt na wygenerowany zas\u00f3b. Jest nim koszt na zatwierdzony, dok\u0142adny i nadaj\u0105cy si\u0119 do wykorzystania komercyjnego zas\u00f3b.<\/span><\/p>\n

We\u017amy pod uwag\u0119 firm\u0119, kt\u00f3ra potrzebuje 100 zlokalizowanych materia\u0142\u00f3w kampanii. Zgodnie z obowi\u0105zuj\u0105cym procesem \u015bredni koszt produkcji jednego materia\u0142u wynosi 200 euro, co daje \u0142\u0105czny koszt 20 000 euro i czas realizacji wynosz\u0105cy sze\u015b\u0107 tygodni.<\/span><\/p>\n

W ramach procesu wspomaganego przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 firma mog\u0142aby wyda\u0107 2 000 euro na oprogramowanie i przetwarzanie danych, 4 000 euro na integracj\u0119 i szablony oraz 6 000 euro na weryfikacj\u0119 przez pracownik\u00f3w. \u0141\u0105czny koszt wyni\u00f3s\u0142by 12 000 euro, a realizacja projektu trwa\u0142aby trzy tygodnie.<\/span><\/p>\n

W tym hipotetycznym przyk\u0142adzie firma oszcz\u0119dza 8 000 euro, czyli 40 procent, jednocze\u015bnie skracaj\u0105c czas realizacji o po\u0142ow\u0119. To uzasadniony argument biznesowy. Stwierdzenie, \u017ce sztuczna inteligencja wygenerowa\u0142a pierwsze wersje \u201cw ci\u0105gu kilku sekund\u201d, nie jest natomiast uzasadnione, poniewa\u017c pomija nak\u0142ad pracy niezb\u0119dny do tego, by materia\u0142 nadawa\u0142 si\u0119 do u\u017cytku.<\/span><\/p>\n

Praktyczny 90-dniowy program pilota\u017cowy<\/span><\/h2>\n

Firma nie potrzebuje programu transformacji obejmuj\u0105cego ca\u0142\u0105 organizacj\u0119, aby rozpocz\u0105\u0107 dzia\u0142ania. Potrzebuje konkretnego przypadku u\u017cycia, osoby odpowiedzialnej za projekt oraz solidnej podstawy odniesienia.<\/span><\/p>\n

W ci\u0105gu pierwszych 15 dni firma powinna zdefiniowa\u0107 problem. Powinna wybra\u0107 jedno powtarzalne zadanie o umiarkowanie niskim ryzyku, takie jak dostosowanie zatwierdzonych materia\u0142\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, sporz\u0105dzenie podsumowa\u0144 wywiad\u00f3w z klientami, przygotowanie wst\u0119pnych wizualizacji produktu lub opracowanie wewn\u0119trznych materia\u0142\u00f3w sprzeda\u017cowych.<\/span><\/p>\n

Nale\u017cy odnotowa\u0107 aktualne koszty, czas produkcji, wska\u017anik b\u0142\u0119d\u00f3w oraz wymagania dotycz\u0105ce zatwierdzania. Firma powinna r\u00f3wnie\u017c okre\u015bli\u0107, jakie informacje system sztucznej inteligencji mo\u017ce otrzymywa\u0107, a jakich nie.<\/span><\/p>\n

W okresie od 16. do 30. dnia zesp\u00f3\u0142 powinien por\u00f3wna\u0107 dwa lub trzy narz\u0119dzia, wykorzystuj\u0105c rzeczywiste zadania firmowe, zamiast opiera\u0107 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na prezentacjach dostawc\u00f3w. Ocena powinna obejmowa\u0107 jako\u015b\u0107 wynik\u00f3w, szybko\u015b\u0107 dzia\u0142ania, bezpiecze\u0144stwo, warunki licencyjne, okres przechowywania danych, integracj\u0119 oraz zakres niezb\u0119dnych poprawek.<\/span><\/p>\n

Reprezentatywny zestaw testowy mo\u017ce zawiera\u0107 od 20 do 50 rzeczywistych przyk\u0142ad\u00f3w. Powinien on obejmowa\u0107 trudne i nietypowe przypadki, a nie tylko te, kt\u00f3re z najwi\u0119kszym prawdopodobie\u0144stwem dadz\u0105 atrakcyjny wynik.<\/span><\/p>\n

W dniach od 31 do 60 niewielki, przeszkolony zesp\u00f3\u0142 mo\u017ce korzysta\u0107 z wybranego systemu w ramach kontrolowanego przep\u0142ywu pracy. Nale\u017cy utrzyma\u0107 weryfikacj\u0119 przez cz\u0142owieka, a wprowadzone poprawki powinny by\u0107 dokumentowane. Firma powinna bezpo\u015brednio por\u00f3wna\u0107 proces wspomagany przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 z dotychczasowym procesem.<\/span><\/p>\n

Wa\u017cne jest, aby mierzy\u0107 czas potrzebny do uzyskania ostatecznego zatwierdzenia, a nie tylko czas potrzebny na przygotowanie pierwszego projektu.<\/span><\/p>\n

W okresie od 61. do 75. dnia kierownictwo powinno przeanalizowa\u0107 \u0142\u0105czn\u0105 oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu, ca\u0142kowite koszty, jako\u015b\u0107, wska\u017anik b\u0142\u0119d\u00f3w, stopie\u0144 przyj\u0119cia systemu przez pracownik\u00f3w, wyniki obs\u0142ugi klient\u00f3w oraz wszelkie kwestie prawne lub zwi\u0105zane z bezpiecze\u0144stwem. Je\u015bli system generuje wi\u0119cej pracy zwi\u0105zanej z weryfikacj\u0105 i poprawkami ni\u017c jej eliminuje, nale\u017cy zmieni\u0107 jego koncepcj\u0119 lub wstrzyma\u0107 realizacj\u0119 projektu pilota\u017cowego.<\/span><\/p>\n

W ci\u0105gu ostatnich 15 dni firma mo\u017ce podj\u0105\u0107 decyzj\u0119 o ewentualnym rozszerzeniu zakresu procesu. Rozszerzenie jest uzasadnione, gdy projekt pilota\u017cowy wykazuje powtarzaln\u0105 popraw\u0119, a niezb\u0119dne mechanizmy kontrolne zosta\u0142y wdro\u017cone. Kolejny etap mo\u017ce obejmowa\u0107 inny rynek lub kategori\u0119 produkt\u00f3w, zamiast natychmiastowego wdra\u017cania technologii w ca\u0142ej organizacji.<\/span><\/p>\n

Co powinno pozosta\u0107 w gestii ludzi<\/span><\/h2>\n

Wiarygodna strategia dotycz\u0105ca sztucznej inteligencji okre\u015bla r\u00f3wnie\u017c, w jakich obszarach technologia ta nie powinna odgrywa\u0107 wiod\u0105cej roli.<\/span><\/p>\n

Ostateczne pozycjonowanie marki powinno pozostawa\u0107 w gestii os\u00f3b, kt\u00f3re rozumiej\u0105 firm\u0119 i jej rynek. Delikatne kwestie komunikacyjne, takie jak zwolnienia, sytuacje kryzysowe, powa\u017cne skargi klient\u00f3w lub istotne problemy zwi\u0105zane z reputacj\u0105, wymagaj\u0105 ludzkiej oceny. Twierdzenia o charakterze medycznym, prawnym i finansowym wymagaj\u0105 weryfikacji przez wykwalifikowanych specjalist\u00f3w. Oryginalna koncepcja kreatywna nie powinna sprowadza\u0107 si\u0119 do ci\u0105g\u0142ego na\u015bladowania materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re ju\u017c odnios\u0142y sukces.<\/span><\/p>\n

Poziom kontroli ze strony cz\u0142owieka powinien wzrasta\u0107 wraz z powag\u0105 skutk\u00f3w b\u0142\u0119du.<\/span><\/p>\n

Wewn\u0119trzne pomys\u0142y, wst\u0119pne makiety, formatowanie oraz podsumowania spotka\u0144 to zazwyczaj zadania o ni\u017cszym poziomie ryzyka. Wystarczaj\u0105ca mo\u017ce by\u0107 pobie\u017cna weryfikacja, pod warunkiem zapewnienia ochrony informacji poufnych.<\/span><\/p>\n

Teksty marketingowe przeznaczone do upublicznienia, zdj\u0119cia produkt\u00f3w, lokalizacja oraz spersonalizowana komunikacja z klientami wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z umiarkowanym ryzykiem. Zazwyczaj wymagaj\u0105 one formalnej weryfikacji pod k\u0105tem zgodno\u015bci z wytycznymi marki, poprawno\u015bci merytorycznej oraz zgodno\u015bci z przepisami prawa.<\/span><\/p>\n

O\u015bwiadczenia podlegaj\u0105ce regulacjom, wra\u017cliwe dane klient\u00f3w, komunikaty dotycz\u0105ce polityki publicznej, materia\u0142y kryzysowe oraz tre\u015bci przedstawiaj\u0105ce prawdziwe osoby wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z wi\u0119kszym ryzykiem. W takich przypadkach wymagana jest zgoda specjalisty, udokumentowane mechanizmy kontroli oraz jasny podzia\u0142 odpowiedzialno\u015bci.<\/span><\/p>\n

Takie stopniowe podej\u015bcie zapobiega sytuacji, w kt\u00f3rej ka\u017cde zastosowanie sztucznej inteligencji utkn\u0119\u0142oby w biurokratycznych procedurach, zapewniaj\u0105c jednocze\u015bnie odpowiedni\u0105 weryfikacj\u0119 tre\u015bci o istotnym znaczeniu.<\/span><\/p>\n

Prawa autorskie i zabezpieczenia handlowe nie mog\u0105 by\u0107 dodane w p\u00f3\u017aniejszym terminie<\/span><\/h2>\n

Generatywna sztuczna inteligencja rodzi trudne pytania dotycz\u0105ce praw w\u0142asno\u015bci, danych szkoleniowych oraz podobie\u0144stwa do utwor\u00f3w chronionych. Firmy nie powinny zak\u0142ada\u0107, \u017ce dany wynik jest bezpieczny z handlowego punktu widzenia tylko dlatego, \u017ce platforma umo\u017cliwia jego pobranie.<\/span><\/p>\n

Umowy z dostawcami rozwi\u0105za\u0144 opartych na sztucznej inteligencji nale\u017cy dok\u0142adnie przeanalizowa\u0107. Kierownictwo powinno ustali\u0107, czy dane wprowadzane przez klient\u00f3w s\u0105 przechowywane, czy mog\u0105 by\u0107 wykorzystywane do szkolenia system\u00f3w dostawcy, jakie zabezpieczenia handlowe s\u0105 zapewniane oraz kto ponosi odpowiedzialno\u015b\u0107 w przypadku, gdy wynik generowany przez system stanie si\u0119 przedmiotem sporu.<\/span><\/p>\n

Zespo\u0142y kreatywne potrzebuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c praktycznych zasad. Poproszenie modelki o odtworzenie rozpoznawalnego stylu \u017cyj\u0105cego artysty mo\u017ce budzi\u0107 obawy natury etycznej i zwi\u0105zane z reputacj\u0105, nawet je\u015bli dok\u0142adny stan prawny jest przedmiotem sporu. Wygenerowane postacie, g\u0142osy i wydarzenia mog\u0105 wprowadza\u0107 odbiorc\u00f3w w b\u0142\u0105d, o ile ich sztuczny charakter nie jest wystarczaj\u0105co jasny.<\/span><\/p>\n

Bezpiecze\u0144stwo marki wykracza poza kwestie praw autorskich. System mo\u017ce generowa\u0107 niedok\u0142adne opisy produkt\u00f3w, obrazy nieodpowiednie z kulturowego punktu widzenia lub sceny sprzeczne z warto\u015bciami firmy. Dlatego podczas weryfikacji przez cz\u0142owieka nale\u017cy analizowa\u0107 znaczenie i kontekst, a nie tylko to, czy wynik wygl\u0105da przekonuj\u0105co pod wzgl\u0119dem technicznym.<\/span><\/p>\n

Mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce te \u015brodki kontroli spowalniaj\u0105 wdra\u017canie. S\u0105 one jednak nadal ta\u0144sze ni\u017c wycofanie kampanii, stawianie czo\u0142a post\u0119powaniu s\u0105dowemu lub wyja\u015bnianie, dlaczego poufne materia\u0142y zosta\u0142y umieszczone w nieodpowiedniej us\u0142udze.<\/span><\/p>\n

Zawody zwi\u0105zane z tw\u00f3rczo\u015bci\u0105 ulegn\u0105 zmianie, zanim znikn\u0105<\/span><\/h2>\n

Sztuczna inteligencja prawdopodobnie skr\u00f3ci czas potrzebny na realizacj\u0119 niekt\u00f3rych rutynowych zada\u0144 produkcyjnych. Podstawowe modyfikacje, pierwsze wersje projekt\u00f3w, usuwanie t\u0142a, wykorzystanie zdj\u0119\u0107 stockowych oraz tworzenie standardowych opis\u00f3w produkt\u00f3w mo\u017cna ju\u017c teraz wykona\u0107 przy mniejszym nak\u0142adzie pracy r\u0119cznej.<\/span><\/p>\n

Nie oznacza to jednak, \u017ce dzia\u0142y kreatywne sta\u0142y si\u0119 zb\u0119dne. Ich wk\u0142ad polega na definiowaniu problem\u00f3w, kierowaniu systemami, ocenie alternatyw oraz \u0142\u0105czeniu decyzji kreatywnych ze strategi\u0105 biznesow\u0105. Najwi\u0119ksze znaczenie ma ju\u017c nie sama realizacja, lecz umiej\u0119tno\u015b\u0107 oceny sytuacji.<\/span><\/p>\n

Powoduje to powstanie mniej oczywistego problemu zwi\u0105zanego z zarz\u0105dzaniem. M\u0142odsi pracownicy tradycyjnie rozwijali swoj\u0105 zdolno\u015b\u0107 oceny sytuacji, wykonuj\u0105c zadania produkcyjne: zbieraj\u0105c informacje, sporz\u0105dzaj\u0105c szkice, poprawiaj\u0105c b\u0142\u0119dy oraz obserwuj\u0105c, jak do\u015bwiadczeni koledzy doskonal\u0105 swoje wyniki. Je\u015bli sztuczna inteligencja przejmie zbyt du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 tej pracy, firmy mog\u0105 wprawdzie obni\u017cy\u0107 koszty w chwili obecnej, ale jednocze\u015bnie os\u0142abi\u0107 rozw\u00f3j przysz\u0142ej wiedzy specjalistycznej.<\/span><\/p>\n

Szkolenie musi zatem wykracza\u0107 poza nauczanie pracownik\u00f3w, jak tworzy\u0107 zapytania. Uczestnicy musz\u0105 zrozumie\u0107, w jaki spos\u00f3b modele pope\u0142niaj\u0105 b\u0142\u0119dy, jak weryfikowa\u0107 wyniki, jak zachowa\u0107 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy charakter marki oraz w jakich sytuacjach stosowanie sztucznej inteligencji jest niewskazane. Musz\u0105 oni posiada\u0107 wystarczaj\u0105c\u0105 wiedz\u0119 merytoryczn\u0105, aby rozpozna\u0107 wynik, kt\u00f3ry cho\u0107 wydaje si\u0119 wiarygodny, jest jednak b\u0142\u0119dny.<\/span><\/p>\n

Przysz\u0142y specjalista z bran\u017cy kreatywnej to nie tylko osoba, kt\u00f3ra potrafi szybciej pracowa\u0107 z oprogramowaniem. To kto\u015b, kto potrafi kierowa\u0107 rozbudowanym systemem produkcyjnym, nie przekazuj\u0105c mu jednak ca\u0142ej odpowiedzialno\u015bci.<\/span><\/p>\n

O co kierownictwo powinno zapyta\u0107 przed zatwierdzeniem inwestycji<\/span><\/h2>\n

Przed zatwierdzeniem projektu zwi\u0105zanego z kreatywn\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 kadra kierownicza wy\u017cszego szczebla powinna by\u0107 w stanie odpowiedzie\u0107 na kilka podstawowych pyta\u0144.<\/span><\/p>\n

Jakie istniej\u0105ce wyzwanie biznesowe rozwi\u0105zuje ten system? Ile kosztuje obecny proces i jaka jest jego wydajno\u015b\u0107? Co ulegnie poprawie z punktu widzenia klienta? Kt\u00f3ry wska\u017anik finansowy lub operacyjny pozwoli wykaza\u0107 warto\u015b\u0107 systemu? Jakie ryzyko zwi\u0105zane z danymi, prawami autorskimi i bezpiecze\u0144stwem si\u0119 z tym wi\u0105\u017ce? W jakich przypadkach wymagana jest zgoda osoby uprawnionej? Jak \u0142atwo firma mo\u017ce zmieni\u0107 dostawc\u0119 lub powr\u00f3ci\u0107 do poprzedniego procesu?<\/span><\/p>\n

Propozycja, kt\u00f3ra nie potrafi odpowiedzie\u0107 na te pytania, jest prawdopodobnie nadal raczej eksperymentem technologicznym ni\u017c inicjatyw\u0105 biznesow\u0105.<\/span><\/p>\n

Kierownictwo powinno r\u00f3wnie\u017c zada\u0107 sobie pytanie, co organizacja zamierza zrobi\u0107 z zaoszcz\u0119dzonym czasem. Je\u015bli sztuczna inteligencja ograniczy rutynowe zadania produkcyjne, czy pracownicy b\u0119d\u0105 po\u015bwi\u0119ca\u0107 wi\u0119cej czasu na badania rynku, opracowywanie lepszych koncepcji lub wspieranie nowych rynk\u00f3w? Bez przemy\u015blanej odpowiedzi pozorny wzrost wydajno\u015bci mo\u017ce znikn\u0105\u0107 w morzu czynno\u015bci o niskiej warto\u015bci dodanej.<\/span><\/p>\n

Klient mo\u017ce nie chcie\u0107 otrzymywa\u0107 wi\u0119cej tre\u015bci opartych na sztucznej inteligencji<\/span><\/h2>\n

Wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci produkcyjne nie gwarantuj\u0105 wi\u0119kszego zainteresowania ze strony klient\u00f3w. W miar\u0119 jak syntetyczne obrazy, automatycznie generowane artyku\u0142y i reklamy staj\u0105 si\u0119 coraz powszechniejsze, odbiorcy mog\u0105 coraz bardziej reagowa\u0107 na komunikaty, kt\u00f3re wydaj\u0105 si\u0119 og\u00f3lnikowe, wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d lub niepotrzebnie sztuczne.<\/span><\/p>\n

Klient mo\u017ce ceni\u0107 sobie szybsze t\u0142umaczenie, ja\u015bniejsze opisy produkt\u00f3w lub us\u0142ug\u0119, kt\u00f3ra pomaga wyobrazi\u0107 sobie zakup. Ten sam klient mo\u017ce jednak negatywnie zareagowa\u0107 na sztuczne opinie, nieujawnione postacie fikcyjne lub og\u00f3lnikowe artyku\u0142y publikowane g\u0142\u00f3wnie po to, by zape\u0142ni\u0107 wyniki wyszukiwania.<\/span><\/p>\n

Test us\u0142ugi jest prosty: czy klient otrzymuje co\u015b bardziej u\u017cytecznego, trafnego lub dost\u0119pnego, czy te\u017c firma po prostu obni\u017ca w\u0142asne koszty produkcji?<\/span><\/p>\n

Najlepsze aplikacje spe\u0142niaj\u0105 oba te cele. Zmniejszaj\u0105 one wewn\u0119trzne tarcia, jednocze\u015bnie u\u0142atwiaj\u0105c klientom zrozumienie, por\u00f3wnanie, dostosowanie lub korzystanie z produktu.<\/span><\/p>\n

Przewag\u0105 konkurencyjn\u0105 jest system otaczaj\u0105cy model<\/span><\/h2>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm w ko\u0144cu uzyska dost\u0119p do mniej wi\u0119cej por\u00f3wnywalnych mo\u017cliwo\u015bci w zakresie sztucznej inteligencji. Trwa\u0142a przewaga nie b\u0119dzie polega\u0107 na zdolno\u015bci do generowania dobrej jako\u015bci obrazu, akapitu czy prezentacji. B\u0119dzie ona wynika\u0107 z w\u0142asnych analiz dotycz\u0105cych klient\u00f3w, charakterystycznego wyczucia marki, dobrze zorganizowanych tre\u015bci, sprawnych system\u00f3w zatwierdzania oraz pracownik\u00f3w potrafi\u0105cych rozpozna\u0107 s\u0142aby wynik.<\/span><\/p>\n

Sztuczna inteligencja mo\u017ce przyspieszy\u0107 dzia\u0142anie kreatywnej organizacji, ale szybko\u015b\u0107 ta tylko pot\u0119guje cechy ju\u017c istniej\u0105cego systemu. Firma o jasnym pozycjonowaniu i zdyscyplinowanym procesie podejmowania decyzji mo\u017ce testowa\u0107 wi\u0119cej pomys\u0142\u00f3w i skuteczniej dociera\u0107 do klient\u00f3w. Natomiast firma o niejasnej marce i chaotycznych procesach mo\u017ce generowa\u0107 wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 ma\u0142o warto\u015bciowych wynik\u00f3w pracy.<\/span><\/p>\n

W zwi\u0105zku z tym argument biznesowy przemawiaj\u0105cy za wykorzystaniem kreatywnej sztucznej inteligencji nie polega ani na \u201czast\u0105pieniu dzia\u0142u kreatywnego\u201d, ani na \u201cwyposa\u017ceniu wszystkich w chatbota\u201d. Polega on na zidentyfikowaniu tych element\u00f3w pracy kreatywnej, w kt\u00f3rych koszty i op\u00f3\u017anienia uniemo\u017cliwiaj\u0105 firmie zdobywanie wiedzy, dostosowywanie si\u0119 do zmian lub w\u0142a\u015bciw\u0105 obs\u0142ug\u0119 klient\u00f3w, a nast\u0119pnie na przeprojektowaniu tych element\u00f3w w oparciu o mierzalne wyniki.<\/span><\/p>\n

Najwi\u0119ksze korzy\u015bci odnios\u0105 nie te firmy, kt\u00f3re publikuj\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 tre\u015bci generowanych programowo, ale te, kt\u00f3re wykorzystuj\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 do podejmowania trafniejszych decyzji przed podj\u0119ciem kosztownych zobowi\u0105za\u0144, zapewniaj\u0105 klientom rzeczywi\u015bcie bardziej dostosowan\u0105 do ich potrzeb obs\u0142ug\u0119 oraz ponownie skupiaj\u0105 uwag\u0119 ludzi na tych zadaniach, w kt\u00f3rych to w\u0142a\u015bnie ludzka ocena sytuacji tworzy najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107.<\/span><\/p>\n

<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dowiedz si\u0119, jak kreatywno\u015b\u0107 oparta na sztucznej inteligencji zmienia oblicze bran\u017c i wspiera rozw\u00f3j firm. W tym artykule om\u00f3wiono trendy, opinie ekspert\u00f3w oraz praktyczne wskaz\u00f3wki na przysz\u0142o\u015b\u0107.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-853","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-creative-ai"],"magazineBlocksPostFeaturedMedia":{"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"trp-custom-language-flag":false,"colormag-highlighted-post":false,"colormag-featured-post-medium":false,"colormag-featured-post-small":false,"colormag-featured-image":false,"colormag-default-news":false,"colormag-featured-image-large":false},"magazineBlocksPostAuthor":{"name":"Massimo","avatar":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/82207cc30d613dea4e5fc4ce5dad6b48bc98e8cde6e3910b0adcb2b12199eab1?s=96&d=mm&r=g"},"magazineBlocksPostCommentsNumber":false,"magazineBlocksPostExcerpt":"Discover how AI creativity is reshaping industries and fostering company growth. This article delves into trends, expert opinions, and actionable insights for the future.","magazineBlocksPostCategories":["Creative AI"],"magazineBlocksPostViewCount":816,"magazineBlocksPostReadTime":20,"magazine_blocks_featured_image_url":{"full":false,"medium":false,"thumbnail":false},"magazine_blocks_author":{"display_name":"Massimo","author_link":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/author\/massimo\/"},"magazine_blocks_comment":0,"magazine_blocks_author_image":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/82207cc30d613dea4e5fc4ce5dad6b48bc98e8cde6e3910b0adcb2b12199eab1?s=96&d=mm&r=g","magazine_blocks_category":"Creative AI<\/a>","yoast_head":"\nCreativity<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Discover how AI creativity is reshaping industries and fostering company growth. This article delves into trends, expert opinions, and actionable insights for the future.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/sztuczna-inteligencja-generatywna\/kreatywna-sztuczna-inteligencja\/kreatywnosc\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Creativity\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Discover how AI creativity is reshaping industries and fostering company growth. This article delves into trends, expert opinions, and actionable insights for the future.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/sztuczna-inteligencja-generatywna\/kreatywna-sztuczna-inteligencja\/kreatywnosc\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Zupino | AI Tools and Applied Intelligence\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-23T10:54:09+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Massimo\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Massimo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"19 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/ia-generative\\\/ai-creatif\\\/creativite\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/ia-generative\\\/ai-creatif\\\/creativite\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Massimo\",\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/2318c4067c086575096e718d443dff98\"},\"headline\":\"How AI Can Make a Company More Creative, and More Profitable\",\"datePublished\":\"2026-06-23T10:54:09+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/ia-generative\\\/ai-creatif\\\/creativite\\\/\"},\"wordCount\":3919,\"publisher\":{\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Creative AI\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/ia-generative\\\/ai-creatif\\\/creativite\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/ia-generative\\\/ai-creatif\\\/creativite\\\/\",\"name\":\"Creativity\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-06-23T10:54:09+00:00\",\"description\":\"Discover how AI creativity is reshaping industries and fostering company growth. This article delves into trends, expert opinions, and actionable insights for the future.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/ia-generative\\\/ai-creatif\\\/creativite\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/ia-generative\\\/ai-creatif\\\/creativite\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/ia-generative\\\/ai-creatif\\\/creativite\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"How AI Can Make a Company More Creative, and More Profitable\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Zupino | AI Tools and Applied Intelligence\",\"description\":\"Zupino is a global media platform covering AI tools, strategies, generative AI, enterprise AI, and emerging AI startups shaping productivity, creativity, and business transformation worldwide.\",\"publisher\":{\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"Zupino | AI Tools and Applied Intelligence\",\"url\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/12\\\/zupino-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/12\\\/zupino-1.png\",\"width\":200,\"height\":55,\"caption\":\"Zupino | AI Tools and Applied Intelligence\"},\"image\":{\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/2318c4067c086575096e718d443dff98\",\"name\":\"Massimo\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/82207cc30d613dea4e5fc4ce5dad6b48bc98e8cde6e3910b0adcb2b12199eab1?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/82207cc30d613dea4e5fc4ce5dad6b48bc98e8cde6e3910b0adcb2b12199eab1?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/82207cc30d613dea4e5fc4ce5dad6b48bc98e8cde6e3910b0adcb2b12199eab1?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Massimo\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.zupino.com\\\/pl\\\/author\\\/massimo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kreatywno\u015b\u0107","description":"Dowiedz si\u0119, jak kreatywno\u015b\u0107 oparta na sztucznej inteligencji zmienia oblicze bran\u017c i wspiera rozw\u00f3j firm. W tym artykule om\u00f3wiono trendy, opinie ekspert\u00f3w oraz praktyczne wskaz\u00f3wki na przysz\u0142o\u015b\u0107.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/sztuczna-inteligencja-generatywna\/kreatywna-sztuczna-inteligencja\/kreatywnosc\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Creativity","og_description":"Discover how AI creativity is reshaping industries and fostering company growth. This article delves into trends, expert opinions, and actionable insights for the future.","og_url":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/sztuczna-inteligencja-generatywna\/kreatywna-sztuczna-inteligencja\/kreatywnosc\/","og_site_name":"Zupino | AI Tools and Applied Intelligence","article_published_time":"2026-06-23T10:54:09+00:00","author":"Massimo","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Massimo","Szacowany czas czytania":"19 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.zupino.com\/fr\/ia-generative\/ai-creatif\/creativite\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.zupino.com\/fr\/ia-generative\/ai-creatif\/creativite\/"},"author":{"name":"Massimo","@id":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/#\/schema\/person\/2318c4067c086575096e718d443dff98"},"headline":"How AI Can Make a Company More Creative, and More Profitable","datePublished":"2026-06-23T10:54:09+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.zupino.com\/fr\/ia-generative\/ai-creatif\/creativite\/"},"wordCount":3919,"publisher":{"@id":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/#organization"},"articleSection":["Creative AI"],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.zupino.com\/fr\/ia-generative\/ai-creatif\/creativite\/","url":"https:\/\/www.zupino.com\/fr\/ia-generative\/ai-creatif\/creativite\/","name":"Kreatywno\u015b\u0107","isPartOf":{"@id":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/#website"},"datePublished":"2026-06-23T10:54:09+00:00","description":"Dowiedz si\u0119, jak kreatywno\u015b\u0107 oparta na sztucznej inteligencji zmienia oblicze bran\u017c i wspiera rozw\u00f3j firm. W tym artykule om\u00f3wiono trendy, opinie ekspert\u00f3w oraz praktyczne wskaz\u00f3wki na przysz\u0142o\u015b\u0107.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.zupino.com\/fr\/ia-generative\/ai-creatif\/creativite\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.zupino.com\/fr\/ia-generative\/ai-creatif\/creativite\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.zupino.com\/fr\/ia-generative\/ai-creatif\/creativite\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"How AI Can Make a Company More Creative, and More Profitable"}]},{"@type":"WebSite","@id":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/#website","url":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/","name":"Zupino | Narz\u0119dzia AI i inteligencja stosowana","description":"Zupino to globalna platforma medialna po\u015bwi\u0119cona narz\u0119dziom AI, strategiom, generatywnej sztucznej inteligencji, AI dla przedsi\u0119biorstw oraz nowym start-upom z bran\u017cy AI, kt\u00f3re kszta\u0142tuj\u0105 produktywno\u015b\u0107, kreatywno\u015b\u0107 i transformacj\u0119 biznesow\u0105 na ca\u0142ym \u015bwiecie.","publisher":{"@id":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/#organization","name":"Zupino | Narz\u0119dzia AI i inteligencja stosowana","url":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.zupino.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/zupino-1.png","contentUrl":"https:\/\/www.zupino.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/zupino-1.png","width":200,"height":55,"caption":"Zupino | AI Tools and Applied Intelligence"},"image":{"@id":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"http:\/\/www.zupino.com\/fr\/#\/schema\/person\/2318c4067c086575096e718d443dff98","name":"Massimo","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/82207cc30d613dea4e5fc4ce5dad6b48bc98e8cde6e3910b0adcb2b12199eab1?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/82207cc30d613dea4e5fc4ce5dad6b48bc98e8cde6e3910b0adcb2b12199eab1?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/82207cc30d613dea4e5fc4ce5dad6b48bc98e8cde6e3910b0adcb2b12199eab1?s=96&d=mm&r=g","caption":"Massimo"},"url":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/author\/massimo\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=853"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/853\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zupino.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}